第982章 2亿
进入休息室,相互寒暄一阵的部门高管们反而安静的坐在位置上,视线投向前面的莱曼、凯文两人,等待着他俩接下来的讲话。
瞧着一众品牌方略有好奇的神色,莱曼在暗暗感叹漫威的魅力越难忽视之余,微微一笑,向一侧的凯文递了个眼色。
凯文接到暗号,也不拖沓,开门见山道:“今日请各位来此相聚的用意,想必各位也都已知晓。所幸,《钢铁侠2》的票房还算不错,我们的拍摄计划也还算坦顺。
所以,为了继续在已开发的超英角色身上深化观众的印象,我们漫威决定拿出最少2亿的预算经费,拍摄一部容纳了现有体系的电影,继续提高受众粉丝对漫威的品牌认识和舆论好感。这其中,为了与植入品牌达成双赢的效果,这才希望有更加严谨、细致的方案。”
凯文话声刚刚一顿,底下的品牌代表也是纷纷嘀咕起来。
所谈论话题围绕最多的无非是“2亿”的字眼。
预算2亿的项目代表着什么?
自信,开发价值,基于电影本身属性的巨大流量和话题。
横向对比的话,《蜘蛛侠3》的成功依旧在望。
“唐尼会参演吗?还是主角?”
忽然有人发问,凯文立马回道:“不止是钢铁侠会出镜,美队、雷神、绿巨人包括新近加入体系的黑寡妇、鹰眼都有戏份。我们的立项目的是打破固有的角色局限,扩宽面向群体的数量,简单来说,更大众化,更全球化。”
底下又是一阵喧嚷,但大抵是兴奋的,主要漫威的项目都有实质的成绩、粉丝基础撑着,又是2亿投资的大手笔,怎么看,这个窗口的价值都不会小。
都是植入,肯定广告的效果更好选择才更有回报,一众品牌方如此合计道。
等到众人消化完这个消息,凯文微微一笑,接着道:“那么广告位的事,依旧分街头植入和特定植入,各位皆是习惯了的。”——所谓的街头植入,比较常见的是一个镜头扫过去,快餐店正好是麦当劳的门店;特定植入则像奥迪与钢铁侠的关系,唐尼只要出行都开奥迪系列跑车。
当然,这么分,是因为需求不一样,街头广告一向价位不高,捆绑关系也不高,适用于快消品领域,特定植入那就捆绑关系很高了,几乎已经涉及品牌代言的作用,价位更贵,配合的地方也不单单局限于银幕。
“更具体的我们等会会发一份报表到各位的部门,各般档次想必各位都是了解惯的,在此就不复述了,只能提醒一句街头植入的镜头不会超过3秒,特定植入则按具体的场景戏份划分,出镜越久,价格越高。另外,能确定植入的品牌,我们已经提前跟演员们的经纪公司打过招呼,会在联合宣传时,特意照顾。”
植入的流程在座的这些人熟得不能在熟,听到这些,都没什么反应,只是思考着该怎么回去策划能够匹配执行的宣传方案最佳时,凯文说完了最后的报价环节:
“各位,一部电影的广告位就这么多,同领域品牌又享有排他性,所以,为了竞争的公平,在7月之前,有意合作的呢,就自行确定投入方案,然后知会我们,我们最终会从中选择相对合适的植入品牌。
那么,若是都了解清楚的话,就这样定下来了,7月之前投价才结束。”
当然了,这种拍卖竞争的套路,代表们听后毫无波澜。
毕竟不管如何,只要各家品牌对漫威新项目的看法是觉得有利可图的,那就商量之后合理出价,若是觉得没有投放价值,自然也不用花费什么心思。
举例来讲,如果麦当劳和肯德基都想要《复联》中快餐领域的街头广告位,一个想了想报价500万,一个觉得价值更大,筹码放在了700万,而两家都是独自对接漫威,漫威收到报价方案,计算知道肯德基的价码给得更多,选了肯德基,那也会知会麦当劳一声,告诉它落选了——
这种报价流程可谓最大程度的减少了相互妥协的情况,因为每个广告位都是竞争最优者胜出,如此一来,《复联》的植入利润也能提到极致。电影行业一般都这么玩,竞价相对公平,也给予了品牌方尊重和双方的选择空间。
而等到事情说得差不多了之后,没过多久,就陆续有人找理由离开了。
虽然交际也是工作的一种,但显然会有人不希望工作的内容大部分是交际。
就这样,等到莱曼跟凯文说了一句,然后准备离开时,奥迪的营销总监安吉洛也跟了上来。
两人自然是有话要聊的,奥迪跟其他品牌不同,它与钢铁侠的牵扯是双方都乐意见到的。
换句话说,对待奥迪,莱曼的态度会更亲切、热情,安吉洛同样也是如此。
两家的关系怎么说呢,本质上肯定没那么深厚的交情,但因为利益的牵扯,对提高钢铁侠的知名度、人气、观众认可度乃至更多的舆论指数等行为,都是支持的。
商场上有句话很对,没有利益的莫名热情,从来不需要去信,相反,若互利互惠,互有帮助,方向相同,是否有私交、情谊,都不是问题。
主打法餐的包厢里。
与之前的大张旗鼓相比,此时此处只有莱曼和安吉洛两人。
浅饮浅尝,莱曼客气道:“这些还合你的胃口吗?”
“这店的主厨手艺不错,法餐做得很地道。”
客套过后,莱曼又道:“在我的构想里,新项目《复联》是没有主角一说的,只是出镜的英雄们,钢铁侠是其中的领导人物,它很富有领袖气质不是吗?”
“是啊,奥迪很合适这样的形象,伙计,这样的设定划分很好。”安吉洛笑道:“所以,为了表示我们之间的友谊,我们公司愿意继续拿下豪车的植入投放。3700万,外加不少于2000万的宣传资源。”
这是来之前公司定下的。
贵吗?有点,因为这不是钢铁侠的独角戏。
值得吗?值得。
奥迪与钢铁侠捆绑,能加深带给观众的印象,给他们带来豪车份额的上涨,这就足够了。